Qué son las cadenas de redirección y cómo arreglarlas
Cada vez que una página de su sitio responde con una redirección, el navegador hace una petición extra para seguirla. Una sola redirección apenas se nota. Dos redirecciones encadenadas empiezan a ralentizar las cosas. Cinco redirecciones seguidas se convierten en un problema real para usuarios, buscadores y su SEO.
Una cadena de redirección es una secuencia en la que una URL apunta a otra URL, que apunta a otra, y así sucesivamente. Se acumulan poco a poco a lo largo de la vida de un sitio y la mayoría de los propietarios no las nota hasta que una auditoría las saca a la luz. Esta guía explica qué son las cadenas de redirección, por qué les importan a los buscadores, cómo detectarlas en su sitio y cómo arreglarlas para siempre.
Qué es una cadena de redirección
Una redirección le dice a un navegador o buscador que un recurso se ha movido de una URL a otra. El servidor responde con un código de estado como 301 (permanente) o 302 (temporal), junto con una cabecera Location que apunta a la nueva URL. El cliente entonces sigue esa cabecera y solicita la nueva ubicación.
Una cadena de redirección ocurre cuando el destino de una redirección es a su vez una redirección. En lugar de ir de la URL A a la URL B en un solo paso, la petición tiene que viajar por varias URLs intermedias antes de llegar a su destino final.
Así se ve una redirección limpia:
GET /old-page → 301 → /new-page → 200 OKY así se ve una cadena:
GET /old-page → 301 → /intermediate-page → 301 → /another-intermediate → 301 → /final-page → 200 OKLa página final es la misma en ambos casos. La diferencia es el número de saltos para llegar. Cada salto es un viaje de ida y vuelta extra entre el cliente y el servidor.
La mayoría de las cadenas de redirección incluyen redirecciones 301, porque son el tipo más común para movimientos permanentes. Pero las cadenas también pueden mezclar 301 y 302, o incluso incluir actualizaciones de HTTP a HTTPS por el medio. Una cadena no tiene que ser puramente 301 para contar como problema.
Un concepto muy relacionado es el bucle de redirección, donde una URL acaba redirigiendo a sí misma o a una URL anterior de la cadena. Los bucles son peores que las cadenas porque nunca terminan. Los navegadores y crawlers se rinden tras un número fijo de saltos y devuelven un error. Cadenas y bucles comparten las mismas causas raíz y el mismo proceso de reparación, así que los tratamos juntos en esta guía.
Cómo se forman las cadenas de redirección
Las cadenas nunca se crean a propósito. Aparecen como subproducto de otros cambios. Entender cómo se forman le ayuda a evitar crear nuevas tras arreglar las existentes.
Migraciones de sitio
La causa más común es una migración de sitio. Cuando se mueve de una estructura de URL a otra, configura redirecciones 301 para enviar las URLs antiguas a sus equivalentes nuevas. Un año después, migra otra vez, quizá a un nuevo CMS o a un nuevo dominio. Añade nuevas redirecciones 301 desde las URLs anteriores hacia las más recientes. Pero si el primer conjunto de redirecciones sigue ahí, las URLs originales ahora apuntan a las URLs intermedias, que a su vez apuntan a las URLs finales. Nace una cadena.
Cambios de slug
Los equipos editoriales suelen actualizar los slugs de las entradas de blog para mejorar la claridad o corregir erratas. Cada actualización crea una nueva 301 desde el slug antiguo al nuevo. Con el tiempo, una entrada que se ha renombrado tres veces tiene una cadena de tres redirecciones apuntando a su URL actual.
Cambios de barra final y de protocolo
Una fuente común de cadenas invisibles es la imposición de la barra final combinada con la imposición de HTTPS. Una petición a http://example.com/page puede redirigir primero a http://example.com/page/, luego a https://example.com/page/, y luego a la URL canonical. Tres saltos para algo que debería ser uno.
Los servidores y CDNs suelen aplicar estas reescrituras en reglas separadas en lugar de en una sola regla combinada. Cada regla se dispara en secuencia y añade un salto.
Cambios de dominio
Cuando un sitio se mueve de un subdominio (blog.example.com) a un subdirectorio (example.com/blog), todas las URLs antiguas del subdominio redirigen a las nuevas URLs del subdirectorio. Si las URLs del subdirectorio reciben más adelante sus propias redirecciones por cualquier motivo, las peticiones al subdominio heredan una cadena de dos saltos.
Plugins de terceros
Los plugins SEO y los gestores de redirecciones a veces añaden sus propias reglas encima de las redirecciones a nivel de servidor existentes. Sin coordinación, esas reglas pueden apilarse. El visitante ve la página final, pero la petición viaja primero por varias capas de reescrituras de plugins y servidor.
El impacto SEO de las cadenas de redirección
Los buscadores y crawlers tratan las cadenas de redirección como un problema de SEO por varias razones.
Crawl budget desperdiciado
Cada URL que un crawler visita, incluyendo los saltos intermedios de redirección, cuenta contra el crawl budget que los buscadores asignan a su sitio. En sitios pequeños esto rara vez importa. En sitios grandes con miles de páginas, las cadenas se comen el presupuesto que debería invertirse en rastrear contenido real. Un crawler que se encuentra una cadena de cinco redirecciones tiene que hacer cinco peticiones para llegar a una sola página final, lo que significa cuatro peticiones que podrían haberse usado en otra parte.
Para profundizar en este tema, vea nuestra guía para optimizar el crawl budget.
Pérdida de autoridad de enlaces
Cada redirección 301 traspasa la mayor parte de la autoridad de enlace de la URL antigua a la nueva. Pero la mayor parte no es toda. Google ha afirmado que las redirecciones traspasan PageRank con una pérdida mínima, y esa pérdida mínima sigue siendo real. A lo largo de una cadena de cinco redirecciones, la fuga acumulada puede llegar a notarse, sobre todo en páginas con backlinks significativos.
Carga más lenta
Para los usuarios, cada redirección extra significa un viaje de ida y vuelta extra a su servidor. Con una conexión rápida desde la misma región, esto se mide en decenas de milisegundos por salto. Con una conexión móvil lenta desde el otro lado del mundo, cada salto puede sumar cientos de milisegundos. Una cadena de tres saltos puede sumar fácilmente un segundo extra de carga, lo que afecta a Core Web Vitals y a la experiencia de usuario.
Potencial de errores
Las cadenas largas tienen más probabilidad de contener un enlace roto en medio. Si alguna URL intermedia devuelve un 404 o un 500, la cadena entera se rompe y el usuario o el crawler nunca llega a la página final. Así es como las cadenas de redirección se convierten silenciosamente en problemas de enlaces rotos que no aparecen hasta que alguien los audita. La superposición con los enlaces rotos se cubre en nuestra guía para encontrar y arreglar enlaces rotos.
Los límites de Google
Google ha declarado públicamente que sigue hasta 10 saltos de redirección antes de rendirse con una URL. Otros buscadores pueden tener límites más bajos. Si su cadena es demasiado larga, el crawler puede abandonarla antes de llegar al destino. La página de destino entonces nunca se rastrea, nunca se indexa y nunca posiciona.
Cómo encontrar cadenas de redirección
Encontrar cadenas de redirección requiere una herramienta que siga cada URL de su sitio y registre la cadena completa de respuestas. La inspección manual es impracticable para cualquier sitio con más de un puñado de páginas.
Qué buscar
Un buen informe de detección debe decirle tres cosas para cada URL redirigida:
- La URL inicial
- La cadena completa de URLs intermedias con sus códigos de estado
- La URL final y su código de estado
Cualquier entrada con más de un salto en la cadena es candidata a arreglar. Cualquier entrada en la que el estado final no sea 200 es una cadena rota y necesita atención inmediata.
Usando un crawler
La mayoría de las auditorías técnicas de SEO usan un crawler que recorre el sitio desde la portada y sigue cada enlace que encuentra. A medida que se topa con redirecciones, registra la cadena y la reporta de forma estructurada. Después puede filtrar el informe para mostrar solo las URLs con cadenas de más de un salto.
Seodisias maneja esto como parte de su rastreo estándar. Su función de monitorización de redirecciones sigue tanto las redirecciones temporales como las permanentes y marca las cadenas automáticamente. Como el rastreo se ejecuta en local, no hay límite de URLs ni registro, lo que importa cuando audita un sitio grande.
Para una auditoría más amplia, vea nuestra checklist completa de auditoría técnica de SEO.
Comprobar URLs concretas
Cuando quiere verificar una sola URL sin un rastreo completo, la herramienta de línea de comandos curl es la opción más rápida:
curl -Is -L https://example.com/old-pageEl flag -I solicita solo cabeceras, -s silencia la salida de progreso y -L sigue redirecciones. La salida muestra cada respuesta intermedia en orden:
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://example.com/intermediate-page
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://example.com/another-page
HTTP/1.1 200 OKCuente el número de respuestas 3xx. Esa es la longitud de su cadena.
Usando logs del servidor
Los logs del servidor pueden mostrarle el patrón real de redirecciones en su sitio. Filtre el access log por respuestas 301 y 302 y busque clientes que reciban varias redirecciones seguidas. Este enfoque saca a la luz solo las cadenas que usuarios o bots reales atraviesan, lo que puede ser una señal útil de priorización. Pero no le dice nada sobre cadenas que existen pero no se están atravesando. Un rastreo completo sigue siendo la fuente autoritativa.
Cómo arreglar cadenas de redirección
Arreglar una cadena significa sustituirla por una redirección directa desde la URL original al destino final. Los saltos intermedios se eliminan.
La regla general
Para cada cadena de redirecciones, añada una nueva redirección directa que envíe la URL original al destino final en un solo salto. No tiene que quitar las redirecciones intermedias de la configuración, aunque hacerlo mantiene el mapa de redirecciones más limpio. Lo importante es que la URL original ahora apunte directamente a la URL final.
Ejemplo
Suponga que su cadena se ve así:
/article-2019 → 301 → /blog/article-2019 → 301 → /blog/article-title → 200El arreglo es añadir una redirección que apunte /article-2019 directamente a /blog/article-title. El salto intermedio queda obsoleto para cualquier usuario o crawler que parta de /article-2019.
/article-2019 → 301 → /blog/article-title → 200Después puede decidir si conservar o quitar la redirección intermedia /blog/article-2019. Consérvela si otras páginas o sitios externos siguen apuntando a ella. Quítela si ya nada la referencia.
Arreglar cadenas en configuraciones de servidor comunes
La sintaxis varía según la plataforma. En Apache, las redirecciones viven en .htaccess o en la configuración principal:
Redirect 301 /article-2019 /blog/article-titleEn Nginx, viven en un bloque server:
location = /article-2019 {
return 301 /blog/article-title;
}En WordPress, la mayoría de los plugins SEO ofrecen un gestor de redirecciones que permite añadir reglas desde el panel. Para un sitio estático o un CDN, la plataforma que use suele tener un archivo de configuración de rewrites o redirects. Consulte la documentación de su plataforma.
Arreglar cadenas causadas por la barra final y HTTPS
Si su cadena es resultado de varias reglas a nivel de servidor que se disparan en secuencia, el arreglo consiste en colapsar esas reglas en una sola regla que maneje tanto la actualización del protocolo como la normalización de la barra en un solo paso. Esto suele requerir editar la configuración del servidor en lugar de añadir más redirecciones por encima.
Prevención
Una vez limpiadas las cadenas existentes, evite las nuevas siguiendo tres hábitos:
- Cuando añada una nueva redirección, compruebe siempre si el destino es a su vez una redirección. Si lo es, redirija directamente al destino final.
- Cuando actualice un slug o la estructura de URLs, actualice las redirecciones existentes al mismo tiempo para que apunten directamente a la nueva URL.
- Ejecute una auditoría regular, mensual o trimestral, para cazar las cadenas que se hayan colado.
Estos tres hábitos mantienen su mapa de redirecciones limpio sin requerir una limpieza completa cada año.
Vea la documentación de Google Search Central sobre redirecciones para más sobre cómo Google maneja las respuestas 301, y la referencia de MDN sobre HTTP 301 para los detalles técnicos.
Conclusión
Las cadenas de redirección se acumulan en silencio con el tiempo. Un sitio nuevo no tiene ninguna. Un sitio que ha pasado por unas cuantas migraciones, un cambio de CMS y un puñado de actualizaciones editoriales de slugs puede tener cientos. La buena noticia es que arreglarlas es mecánico una vez que tiene los datos delante.
Empiece ejecutando un rastreo completo de su sitio y filtrando la salida por cualquier URL con más de un salto de redirección. Priorice las cadenas en las páginas que más importan: páginas de mucho tráfico, páginas con buenos backlinks y páginas que aparecen en su sitemap XML. Arregle esas primero y luego repase el resto trimestralmente.
Si necesita una herramienta para el rastreo, descargue Seodisias gratis. Funciona en local, no tiene límites de URLs y saca las cadenas de redirección como parte de su salida de rastreo estándar.